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大尺寸電視增長迅速 市場占有率達到30%

来源:臂有四肘網编辑:鎮江市时间:2025-11-02 20:47:31
  導讀:階段性的市場波動難掩彩電產品升級的亮點,超大尺寸電視在產業鏈升級和消費升級的雙重拉動下,仍然逆勢前行,有搶眼的表現。

  今年以來,中國彩電市場整體一片低迷,根據奧維雲網數據(AVC)顯示,一到五月份彩電市場規模同比下降了7.1%,但階段性的市場波動難掩彩電產品升級的亮點,超大尺寸電視在產業鏈升級和消費升級的雙重拉動下,仍然逆勢前行,有搶眼的表現。

  65英寸以上大尺寸電視目前遇到的主要限製來自於產業鏈供應能力,價格形成不了明顯優勢,而近兩年來具備超大尺寸切割能力的10.5代麵板廠如雨後春筍般開建,在國內各地開花,從2015年底京東方開始建設全球第一條10.5代線起,細細數來,目前已有9條在建及計劃建設的10.5代線,預計總投資金額將超過4000億人民幣,整個行業對超大尺寸電視都抱有很大信心,待9條產線陸續投產後,65英寸和75英寸這樣的大尺寸電視市場規模將會迎來大爆發。目前超大尺寸電視的市場培養已經在進行中,曾經我們認為的大尺寸在消費者眼中越來越小,而越來越多的超大尺寸被消費者所接納、習慣和喜愛,開始進入普通消費者的家庭中。根據奧維雲網(AVC)數據,今年1-5月份65英寸及以上產品的市場份額為5.5%,比去年同期增長了1.6個百分點。蘇寧成為超大屏電視市場的主要出口,據筆者從蘇寧了解到,在蘇寧銷售的電視產品中,65英寸及以上產品的銷售份額為18.2%,高於行業的平均水平。尤其是65英寸,今年前五個月的整體市場銷量同比增長了22%,而蘇寧增長更為迅速,達到了32%。

  超大尺寸電視的價格正在變得越來越親民化,也是使之得以增長的主要原因。這種變化正符合目前消費升級下消費者的購買習慣變化,就是希望用不貴的價格購買價值更高的產品。從去年底到今年,電視市場整體的平均價格受產業鏈的影響,一直呈現增長的態勢。夏普自去年被鴻海收購後,今年以極具競爭力的價格攜70英寸和60英寸強攻中國市場,根據奧維雲網(AVC)數據顯示,今年5月份60英寸的線下渠道平均價格為6907元,較去年同期下降了16.6%,而70英寸更是下降了32.6%,從去年同期的13020元下降到今年的8781元。

  近年來,大尺寸電視在中國市場增長非常迅速,以目前主流的大尺寸55英寸為例,2014年55英寸的市場份額僅有8.7%,而今年5月份55英寸的市場占有率已經達到了30%,市場對大屏電視的需求一直保持高位,而如何讓更多消費者有能力買到大屏電視,需要電視全產業鏈,自上而下的共同支持。

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